Hello Kitty

Hello Kitty（日语：ハローキティ；拉丁写法：Harōkiti）^[3][2]也叫做Kitty White (日语：キティ・ホワイト,拉丁语：Kiti Howaito)。^[4]是清水优子（Yuko Shimizu）创作的虚构人物，目前由山口优子Yuko Yamaguchi设计，归日本三丽鸥公司所有。^[5][6][7][8]日本著名动漫萌星，市面的中文译名有堤提猫、凯蒂猫、凯迪猫、吉蒂猫等名。^[9]

三丽鸥公司将HelloKitty描绘成一只拟人化的白猫，带着红色蝴蝶结，看不到嘴巴，有个圆圆的脸蛋，左耳上扎着一个蝴蝶结，还有一截小尾巴。由于Hello Kitty没有嘴巴，在网络上亦有无口猫、无嘴猫的别名。她有这样一个故事。^[10][11][12]

Kitty诞生于1974年，她是个英国人，名叫凯蒂·怀特(Kitty White)，天蝎座，三年级，有只叫Charmmy Kitty的宠物猫，还有个双胞胎姐妹。背景故事中，Kitty和家人住在伦敦郊区，和她的双胞胎妹妹Mimmy关系密切，她妹妹的形象是一个戴着黄色蝴蝶结的猫咪。^[4][13][14]

联合国儿童基金会于1983年任命Hello Kitty为驻美国儿童大使，1994年任命她为驻日本儿童大使，2004年授予她"联合国儿童基金会儿童特别之友"称号。2008年，日本任命Hello Kitty为日本在中国的旅游大使。2022年7月12日，成为日本甲府市的“甲府故乡大使”。^{[15][16][17][18][19][20][21]}

由于日本经济不断发展，随着崇尚可爱的卡哇伊文化的兴起，许多日本儿童都有能够购买一些东西的能力。1962年，三丽鸥公司创始人信太郎开始销售在产品上画有花朵的橡胶凉鞋，一个偶然的机会，信太郎发现在产品上增添一些图像之类的小设计可以提高自己产品的销量能够给自己带来足够的利润的时候，信太郎决定聘请漫画家为他的商品设计可爱的人物形象，于是Hello Kitty的形象就诞生了。^[22][23]

1974年的时候由清水优子设计的Hello Kitty加入三丽鸥公司早期卡通形象阵容。最初的时候HelloKitty被称为"无名白猫"（名前のない白い子猫）。因为英国文化在日本的盛行，于是清水优子从Lewis Carroll 的《Through the Looking-Glass》中得到灵感，书中早期的一个场景中，描绘了主人公爱丽丝和有一只她称之为Kitty的猫，于是就起名Kity。^{[5][8][11][12]}

三丽鸥公司的座右铭为“社会化交流（Social Communication）”，其创始人信太郎曾提出在品牌名称中融入问候语的构想，旨在通过这一方式实现与顾客的交流互动。这一理念体现了Hello Kitty形象所传递的核心精神，具体包含：被爱与友善、维持人际联系、以行动替代语言的表达形式。当时他首先考虑的名字是"Hi Kitty"，之后还是决定叫做"Hello Kitty"。早在Hello Kitty的创造之前，三丽鸥公司已经有几个以美国文化为背景的角色设计，在设计Kitty的时候，它希望Hello Kitty能够与其他角色有所区分，于是Hello Kitty就被设定为英式卡通人物。因为在Hello Kitty诞生之时，大洋彼岸的欧洲文化在日本很流行，尤其是英国的文化，于是将Kitty的国籍设定为英国。^{[5][24][25][26]}

1976 年，清水优子从三丽鸥公司离开，米久保节子（Setsuko Yonekubo）暂时接任了清水优子的Hello Kitty的设计工作。直到1980年，山口优子（Yuko Yamaguchi）替代节子成为首席设计师，并一直负责到现在。山口说，时尚、电影和电视给了她创作新设计的灵感。Hello Kitty的新系列会定期推出，并紧跟时代潮流，采用不同的主题设计。三丽鸥公司的代表表示，他们将Hello Kitty视为友谊的象征，希望她能促进全世界人民之间的友谊。有人猜测，Hello Kitty起源于日本传统的猫塑像Maneki Neko。Hello Kitty"这个名字是对Maneki Neko的反译，在英语中是"招唤猫"的意思。尽管如此，并没有明确的材料佐证这一猜测。^{[5][27][28][29]}

Hello Kitty该角色首次出现在商品上，是在1975年3月销售的一个硬币包上，钱包上的她坐在一瓶牛奶和一个金鱼缸之间。在赚到可观的收入之后，信太郎认为这是一种赚钱的办法，由此开启了他和三丽鸥公司的商业之路。由于日本经济不断发展，许多日本儿童都有能力购买Hello Kitty产品。随着崇尚可爱的卡哇伊文化的兴起，Hello Kitty也越来越受欢迎。Hello Kitty于1975年推出后立即大卖，三丽鸥公司的销售额增长了七倍。^{[22][28][30][31]}

最初，Hello Kitty只面向未成年少女，但从20世纪90年代开始，该品牌在青少年和成人消费者中也获得了商业成功。随着卡哇伊（可爱）文化的兴起，Hello Kitty也越来越受欢迎。作为一个发展了十多年的品牌，Hello Kitty的受众群体扩大到青少年和成年人，而那批成年人也是小时候接触到Kitty的那一批人。三丽鸥公司的产品还根据主流消费人群的成长而优化出合适的商品。2004年为配合Hello Kitty的30岁纪念，推出以攻占成人市场为主的商品，例如烤面包机、咖啡机、微波炉等，以留住与她同龄共同成长的成人粉丝。那些小时候买不到Hello Kitty商品的人也称为三丽鸥公司的消费目标群体，于是三丽鸥公司开始销售如皮包和笔记本电脑之类的可以印有Hello Kitty的产品。Hello Kitty的深入人心，让当年几乎没有做任何市场测试和广告宣传的三丽鸥公司始料未及，而且，只要不给Kitty猫可爱单纯的形象抹黑，三丽鸥公司对任何产品 (除了烟、酒及枪支) 几乎都会答应给予使用授权。Hello Kitty出名后，三丽鸥公司也很少刻意花费做广告，而是采用全方位行销的概念，Hello Kitty 被印在每一种你可以想像的产品，小至贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、杯子、盘子、筷子、手机、烤面包机、垃圾桶，大至电脑、跑步机、汽车，甚至是可以让人们置身其中的冒险主题乐园，并偶尔利用限量商品来刺激收集行为与重复购买率。1994-1996 年的 Face 系列是首个专为成熟消费者设计的产品。^{[5][22][26][28]}

在海外，她的全球知名度逐年提高。1976年，三丽鸥公司在美国加利福尼亚州圣何塞开设了一家Gift Gate商店，这是她首次出现在美国。而Hello Kitty品牌在国际上崛起是在20世纪90年代末。当时，玛丽亚·凯莉（Mariah Carey）等多位名人将Hello Kitty作为时尚标志。从这时起，以HelloKitty角色为特色的新产品开始在美国各大百货商店销售。^[26][28][32]

据三丽鸥公司称，截至1999年，Hello Kitty每年出现在12,000种新产品上。从2007年开始，三丽鸥公司顺应日本的潮流，开始为Hello Kitty采用深色设计，增加黑色，减少粉色，摆脱了卡哇伊风格。到2008年，Hello Kitty占三丽鸥公司10亿美元净收入的一半，在60多个国家有超过50,000种不同的Hello Kitty品牌产品。到2010年，该角色的年收入已达50亿美元，《纽约时报》称她为"全球现象级营销"。2013年，全球年销售额达到80亿美元。^{[25][26][28][33]}

Hello Kitty的成功同时也给她的商业合作伙伴带来了巨大的商业利益。三丽鸥公司向日本超过500家公司以及海外的数百家企业进行了授权。截至2014年，Hello Kitty90%的利润来自面向国际市场的产品授权。^[34]

几十年来，她在中国等其他亚洲国家特别受欢迎，其文化影响力堪比芭比娃娃在西方世界的影响力。^[35]2002年，Hello Kitty在角色数据库人气排行榜上失去了日本最受欢迎角色的地位。在2010年的一项调查中，Hello Kitty排名第三，仅次于安番人和《神奇宝贝》中的皮卡丘。2010年，《纽约时报》将Hello Kitty相对比神奇宝贝在日本的衰落归因于她的传记"不够引人注目，无法吸引众多粉丝"。该报后来写道，分析家称其角色塑造"薄弱"，而且Hello Kitty没有嘴巴也影响了她作为电视动画角色的成功。在美国，截至2016年，超过80%的18-23岁年龄段的年轻人都认识Hello Kitty。2014年，在洛杉矶举办的为期四天的 Hello Kitt大会吸引了超过25000名游客。这次大会是为庆祝 Hello Kitty 40 周年而举办的。2014年11月，三丽鸥公司在东京的普罗旺达主题公园也举办了为期数天的40周年庆祝活动。根据卡通人物数据库（Character Databank）的数据，截至2013年，Hello Kitty是日本第三大最卖座的卡通人物。2019年与2020 年，Character Databank都将她排在第五位，截至2021年，她已跌出前五名。^{[26][28][36][37][38][39][40]}

2023年10月，Hello Kitty Cosmos 50周年光影特展定于2023年11月2日-2024年1月28日在中国上海宝龙美术馆举办，这也是三丽鸥在全球举办的第一个Hello Kitty 50周年大型庆祝活动。^[41]

三丽鸥公司的发言人说，Hello Kitty没有嘴巴，因为他们希望人们"把自己的感受投射到角色身上"，"与Hello Kitty一起快乐或悲伤"。三丽鸥公司对Hello Kitty没有嘴巴的另一个解释是，她"发自内心地说话。她是三丽鸥公司的设定者，不受任何特定语言的约束"。不过，山口裕子也说过，"Kitty有一张嘴"，"藏在毛皮里"。^{[5][43][26][44]}

Kitty住在英国伦敦近郊小镇的红屋顶的两层高平房，离伦敦市中心（泰晤士河）20公里的地方。小镇上约有2万多人口，祖父母居住在附近一个森林里，只要一天的时间就足够步行过去。放假时，爸爸会开车带着家人一起 去探望爷爷奶奶。Kitty的学校位于伦敦市，离家要4公里。Kitty每天都乘着巴士上学，只需过三个站即可到达。^[42]

-	关系	名字	简介
	爸爸Daddy	乔治·怀特George White	是一个可靠且又有幽默感的好爸爸，他十分重视家庭，非常疼爱小孩子，最爱抽大烟斗
	妈妈MaMa	玛丽·怀特Mary White	一个慈祥的妈妈，充满爱心和温柔，她是全能的家庭主妇，喜爱种花，烹饪rèn和布置房间，Kitty最喜欢吃妈妈亲手做的苹果派
	双胞胎妹妹Sister	咪咪Mimmy	Kitty的双胞胎妹妹，她头戴着粉黄色蝴蝶结，很讨人喜欢，个性很害羞也很恋家，喜爱跟奶奶学习作手工艺，常常会幻想长大成为一位幸福的新娘子
	爷爷Grandpa	安东尼·怀特Antony White	他是一个很有学问的爷爷，曾去很多地方旅行，很爱画画，常戴着画具到处去画画，经常说好听的故事给Kitty&Mimmy听
	奶奶Grandma	玛格丽特·怀特Magaret White	最会做好吃的布丁，平常喜欢坐在摇椅上作手工艺和刺绣
	男友	丹尼尔·史塔Daniel Star	精力旺盛，爱干净会打扮的男孩，会因小小的事情而深受感动，是位感情丰富的男孩
-	以上资料参考[42]
-

日本推出了三部Hello Kitty动画电影。HelloKitty：灰姑娘》于989上映，《HelloKitty之Oyayubi Hime》于1990年上映，《HelloKitty之Mahōno Morino Ohime-sama》于1991年上映。^[45]

作为世嘉与三丽鸥公司合作的一部分，Hello Kitty于2016年作为客座角色出现在世嘉的《索尼克冲刺》中。Hello Kitty和My Melody（另一个Sanrio角色）一起出现在《超级马里奥制造》中，作为可解锁的神秘蘑菇服装。Hello Kitty在《超级猴子球香蕉狂热》中作为可下载内容的可玩角色出现。^[46]

HelloKitty有两部日本漫画系列在正统漫画杂志《Ribon》上连载，分别是《HelloKittyDoki》（2007年5月至2008年4月连载）^[47]和《Hello Kitty Peace》（2008年6月发行）^[48]。

2016年3月，三丽鸥公司推出了以Hello Kitty为主角的网络漫画《草莓超级英雄》（Ichigoman，ichigo，意为草莓）。该网络漫画由井上俊树和新海夏酷创作，每月更新一次。^[49]

AccessBright于2015年7月宣布与日本三丽鸥威浪（Sanriowave）签约，获日本三丽鸥公司总部（三丽欧威浪的母公司株式会社三丽鸥拥有版权）的国际级超人气IP“HelloKitty”（ハローキティ）角色授权。^[50]

2022年7月20日消息，阿里影业宣布旗下IP交易及创新平台阿里鱼与三丽鸥（上海）国际贸易有限公司订立主授权协议。根据协议，自2023年1月1日起至2027年12月31日，阿里鱼将获得三丽鸥公司旗下26个造型人物在中国大陆制造及销售商品的独家授权。其中，Hello Kitty（凯蒂猫）等众多深受人们喜爱的三丽鸥公司IP形象均在此次授权合作范围内。^[51]

目前，三丽鸥委托“阿里巴巴授权宝（天津）文化传播有限公司”全权负责26个成熟肖像明星在中国大陆地区商品授权的业务，包括大耳狗、布丁狗、酷洛米、帕恰狗、美乐蒂、Hello Kitty、双子星、半鱼人、山姆企鹅、大眼蛙、酷企鹅、蛋黄哥、贝克鸭、必爱诺、可乐铃、花小兔、丹尼尔、大耳小恶魔、咪咪、大宝、俏咪、蜜糖邦尼、淘气猴、职场小烈、小香姆、巧克猫。

^{[5][26][28][52]}

意甲AC米兰2015年3月30日晚在官网宣布将会与著名的女性消费品牌Hello Kitty公司进行合作，双方将会推出一系列印有Hello Kitty标志的米兰专属产品，而在2015年4月的中旬，这一系列产品将会与球迷们见面。^[53]

在米兰的球衣赞助商阿迪达斯公司的指导下，米兰俱乐部与著名的女性消费品牌Hello Kitty公司所属的三丽鸥公司进行了接洽，米兰希望通过三丽鸥公司在女性用品方面的优势推销球队的商品，而三丽鸥公司也希望能与米兰这样的俱乐部合作。^[54]

凯蒂猫(Hello Kitty) 品牌与来自新西兰的设计师兼插画家Joseph Senior 合作推出了一系列酷酷的玩偶潮品。在Joseph Senior手中，凯蒂猫(Hello Kitty) 变身成为“星际战士”——金刚狼、蝙蝠侠，这些玩偶都是根据《星际争霸战》《守护者》等科幻类电影中的角色设计而成。^[55][56]

AccessBright于2015年7月宣布与日本三丽鸥威浪公司（Sanriowave）签约，获日本三丽鸥公司总部（三丽欧威浪的母公司株式会社三丽鸥拥有版权）的国际级超人气IP“HelloKitty”（ハローキティ）角色授权。^[50]

2022年7月20日消息，阿里影业宣布旗下IP交易及创新平台阿里鱼与三丽鸥（上海）国际贸易有限公司订立主授权协议。根据协议，自2023年1月1日起至2027年12月31日，阿里鱼将获得三丽鸥公司旗下26个造型人物在中国大陆制造及销售商品的独家授权。其中，Hello Kitty（凯蒂猫）等众多深受人们喜爱的三丽鸥公司IP形象均在此次授权合作范围内。^[51]

2008年7月，《米菲》的创作者、荷兰艺术家迪克·布鲁纳（DickBruna）声称HelloKitty的衍生品Cathy是《米菲》的翻版，风格相似。他在接受英国《每日电讯报》采访时不以为然地说道：那"[......]"我认为Cathy是（米菲）的翻版。我一点也不喜欢。我总是想，'（三丽鸥公司，）不，不要那样做。试着做一些你自己想做的东西"。^[57]

Mercis是一家为布鲁纳管理版权的公司，该公司将三丽鸥公司告上法庭，原因是其于1976年首次亮相与Hello Kitty相关的卡通形象Cathy侵犯了Miffy的版权。^[58]

2010年11月，阿姆斯特丹一家法院裁定Mercis胜诉，并命令三丽鸥公司停止在荷比卢国家生产和销售以Cathy主题的商品。不过，2011年6月，两家公司宣布已达成和解协议，结束法律纠纷。2011年东日本地震和海啸发生后，三丽鸥公司停止使用Cathy形象，两家公司共同为灾后重建捐款15万欧元。^[59]

牛津大学日本社会学讲师莎伦·金塞拉（Sharon Kinsella）认为Hello Kitty有点滑稽，像一个被愚弄的文化偶像。可以在某种程度上对改变中日关系的棘手和困难状态起到重要作用。^[26]

有学者认为Hello Kitty只是一只猫，遭到三丽鸥公司的严词修正。夏威夷大学的一个人类学教授斯蒂娜·河矢野在洛杉矶为日裔美国人国家博物馆撰写Hello Kitty的介绍，用了一句“这是一只猫”，结果遭到Hello Kitty创作公司三丽鸥的严词修正，认为Kitty拥有四肢，并且为四肢着地的形象，所以她是一个小姑娘，而不是一只猫。^[60][61]对此，著名歌唱家Josh Groban表示不接受认为Hello Kitty就只是猫，小姑娘不能长这样有胡须还有猫的鼻子。^[62]

联合国儿童基金会于 1983 年任命 Hello Kitty 为驻美国儿童大使，1994 年任命她为驻日本儿童大使，2004年授予她 "联合国儿童基金会儿童特别之友 "称号，这是她独有的称号。^{[15][16][17][20][21]}

2008 年，日本任命Hello Kitty为日本在中国的旅游大使，这是日本旅游部首次任命一个虚构人物担任这一职务。^[18]

2022年7月12日，“凯蒂猫（Hello Kitty）”，成为日本甲府市的“甲府故乡大使”，以向国内外宣传介绍甲府市的城市魅力。^[19]